1、“敬天愛人，至和精功”

“天”就是道理，合乎道理即為“敬天”；“敬天”，堅持以將正確的事情用正確的方式貫徹到底，遵循事物的本性要求，按這些本性要求去做事。

“人”就是客戶、同胞、員工，以仁慈之心關愛眾人就是“愛人”。做人應該做的正確的事情，把客戶、同胞、員工放在首位，是按人的本性做人。

2、“以心為本，利他經營”

“以心為本” 注重依靠、培養和維持人的心性，充分發揮“心”具有的認知善性的能力，培養完善的道德和人格。

“利他經營”，要從“企業本位”轉向“客戶本位”，一切從客戶的角度考慮問題，滿足客戶的要求，為客戶創造價值。